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2018年房地产企业品牌传播策略年终盘点

http://www.eywq.net  2019/5/24 9:46:00 来源:

2018年,房地产市场继续坚持调控政策不放松,企业间竞争更加激烈,品牌的作用愈加凸显。品牌企业在品牌传播方面,使出全部解数,紧跟时代发展趋势,紧抓媒体变化方向,紧密结合最近科技元素,线上线下打造传播新渠道。我们通过对房企2018年品牌传播的监测,梳理总结出如下特点,供房企参考。

一、品牌宣传

载体涉及视频海报等形式丰富,内容囊括产品服务文化等全面深入

品牌房地产企业借品牌宣传片、冠名赞助、创意海报和品牌故事等潜在客户和相关方?#34892;?#36259;的形式,对其产品、服务和品牌价值体系进行传播,使品牌不断深入人心,持续提升传播效能和品牌价值。

品牌宣传片

品牌房企品牌宣传片意在传播品牌理念,增强品牌效能。2018年品牌房地产企业主要以重大节日?#24405;?#20225;业产品和服务、品牌社会责任和使命、品牌主张等为内容制作宣传片,宣传企业品牌理念,既传递了品牌价值又传播?#26494;?#20250;责任和温情,正面宣传了企业形象,取得了良好的宣传效果。2018年11月,雅居乐地产发布宣传片《给你更好的》,传递“一生乐活”的品牌理念,情感真挚,使人过目不忘,印象深刻。

从内容上来看,品牌企业以宣传产品、服务、企业文化、社会公益和责任入手,聚焦企业月度重大?#24405;?#29992;宣传片的形式扩大品牌影响力。

从品牌理念来看,品牌企业通过宣传片主要传递企业的品牌主张、价值观、企业精神和品牌责任与使命。

从品牌效能来看,品牌企业通过宣传片达到了传播大爱、传递经验和传输美好的传播效能,使品牌更加深入人心。


2018年房地产企业品牌冠名赞助主要在五个方面发力:

其一,赞助有传播影响力的国内外重大娱乐活动如旅游节、名人演唱会、戏剧节等。

其二,赞助重大体育赛事或活动,利用人们的兴趣点达到品牌传播的目的,如国际、国内重大足球、篮球等赛事。

其三,通过冠名大型会议、产业论坛等加强品牌粘性。招商蛇口冠名赞助2018新产业峰会,表达对新产业的关注和品?#21697;?#21153;升级的期望。

其四,冠名赞助人流量大、广泛使用的主要交通工具如高铁、公交车等进行品牌的快速推广与扩散。2018年,荣盛发展通过冠名“荣盛号高铁”,将品牌传递到高铁沿线。

其五,通过赞助主流媒体活动如央视?#21644;?#21644;新型社交媒体如抖音等广泛传播品牌。


2018年,品牌房地产企业创意海报以产品效果图、动图、漫画、创意蔬菜和人物爆文或聊天记录等展现房地产企业项目、服务和品牌理念。品牌房企力图通过新颖、别致、创新的海报展示形式,抓人眼球,令人过目不忘,从而达到品牌宣传的最佳效果,如在项目方面,房企主要是通过项?#31185;?#38754;图或借势机器人等高科技元素宣传绿色科技产品。2018年,金辉集团用玉米的墙、芦笋的楼、洋葱的?#19994;?#21019;意形式,将日常的蔬菜变成了用心建造的“建筑”,展现金辉的企业使命:用心建好房,让家更美好。

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