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2018年房地产企业品牌传播策略年终盘点

http://www.eywq.net  2019/6/20 12:40:00 来源:

2018年,房地产市场继续坚持调控政策不放松,企业间竞争更加激烈,品牌的作用愈加凸显。品牌企业在品牌传播方面,使出全部解数,紧跟时代发展趋势,紧抓媒体变化方向,紧密结合最近科技元素,线上线下打造传播新渠道。我们通过对房企2018年品牌传播的监测,梳理总结出如下特点,供房企参考。

一、品牌宣传

载体涉及视频海报等形式丰富,内容囊括产品服务文化等全面深入

品牌房地产企业借品牌宣传片、冠名赞助、创意海报和品牌故事等潜在客户和相关方?#34892;?#36259;的形式,对其产品、服务和品牌价值体系进行传播,使品牌不断深入人心,持续提升传播效能和品牌价值。

品牌宣传片

品牌房企品牌宣传片意在传播品牌理念,增强品牌效能。2018年品牌房地产企业主要以重大节日?#24405;?#20225;业产品和服务、品牌社会责任和使命、品牌主张等为内容制作宣传片,宣传企业品牌理念,既传递了品牌价值又传播?#26494;?#20250;责任和温情,正面宣传了企业形象,取得了良好的宣传效果。2018年11月,雅居乐地产发布宣传片《给你更好的》,传递“一生乐活”的品牌理念,情感真挚,使人过目不忘,印象深刻。

图:2018年品牌宣传片的传播路径和特点


从内容上来看,品牌企业以宣传产品、服务、企业文化、社会公益和责任入手,聚焦企业月度重大?#24405;?#29992;宣传片的形式扩大品牌影响力。

从品牌理念来看,品牌企业通过宣传片主要传递企业的品牌主张、价值观、企业精神和品牌责任与使命。

从品牌效能来看,品牌企业通过宣传片达到了传播大爱、传递经验和传输美好的传播效能,使品牌更加深入人心。

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